{随机段子}

猫与钢琴

游戏行业回暖 游族网络打造区域化出海样本

????

随着腾讯、网易发布了上半年游戏业绩,腾讯上半年游戏业务收入559亿元,网易上半年游戏收入233亿元,可以看出游戏行业回暖迹象明显。

去年3月至今,版号“冻结”、总量调控等一系列政策影响下,中国游戏行业进入了一个明显的调整期,不少游戏公司业绩受到影响。但在这个被众多游戏从业者称为“寒冰时代”的调整期,包括游族网络(002174)在内的诸多上市公司业绩依然坚挺。

从公开数据看,去年游族网络海外营收18.44亿元,占营业收入比重51.49%。可以说海外收入极大的抵消了行业环境的影响。而随着版号恢复审批并且逐渐常态化,相关上市公司业绩有望进一步改善。

游戏行业整体回暖

根据伽马数据《2018年中国游戏产业报告》,2018年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元,同比增长5.3%,增速创新低。但《2019中国游戏产业半年度报告》显示,上半年国内游戏市场实际销售收入1163.1亿元,增速为10.8%。值得注意的是,上半年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%,较去年同期增速有所突破。

也正是有着海外强劲的业绩支撑,才扮靓了不少上市公司上个财年的业绩。比如出海很早的游族网络,去年的海外营收占比已经超过五成,这是很多游戏公司期望达到的比例。实际上,早在2016年,游族的海外营业收入就超过了国内,达到12.68亿元,同比增长64.55%,占比50.11%。

据了解,游族网络全球累计近10亿用户。游族网络海外发行副总裁刘万芹曾表示,现在熟悉游族的海外游戏用户比国内用户还要多。目前游族网络海外业务保持较高增速的同时,建立了覆盖超过200多个国家与地区的海外发行体系,深入北美、欧洲、南美、东南亚及中东等地。

游族网络去年还在科隆展上迎来了一个高光时刻,带着《权力的游戏》,游族网络第一次跻身主场馆,也是第一次用在欧美流行多年的IP来参加区域性盛会,和暴雪、索尼等大厂在国际舞台上同台竞技,人气爆棚。

you zu wang luo qu nian hai zai ke long zhan shang ying lai le yi ge gao guang shi ke, dai zhe quan li de you xi, you zu wang luo di yi ci ji shen zhu chang guan, ye shi di yi ci yong zai ou mei liu xing duo nian de IP lai can jia qu yu xing sheng hui, he bao xue suo ni deng da chang zai guo ji wu tai shang tong tai jing ji, ren qi bao peng.

游族网络出海几乎是公司创立不久就确立的战略方向。据了解,当初游族创始人林奇创立游族的时候,就希望把中国的文化带到世界各地去。分析认为,正是因为游族网络提前在海外站稳了脚跟,所以才能在调整期的动荡中“稳坐钓鱼台,”伴随着游戏行业回暖,游戏行业海外内发展将给游族网络这类注重精品、立足全球化的中国游戏公司更多机遇。

游族的区域化出海样本

游戏行业竞争早就呈红海之势,打破增长瓶颈是游戏公司必须走的一条路,出海是被广泛好看的一个赛道。海外市场就在那里,但竞争同样激烈,尤其是伴随着行业变化,出海企业明显增多,但目前能吃到红利的,依然是凭借精品游戏和精细运营在海外稳扎稳打多年的大厂。

今年上半年,游族网络多款精品游戏持续发力,拉动海外营收,比如《圣斗士星矢:觉醒》在港台市场和东南亚市场爆发,预计今年9月份登陆欧美市场。《权力的游戏凛冬将至》页游英文版获得多次Facebook全球推荐,手游也已经在国内上线,未来将在海外发行。

资深行业人士认为,出海主要难在立项与发行。为了解决这些难题,游族网络选择的打法是专注区域市场,针对当地市场的特征,去做机型适配、产品调优,并根据当地用户特点进行本地化推广。

据了解,游族网络在东南亚及欧美区域都设立了独立办公室,实行本土化人才策略,招揽当地人才负责市场研究、线下推广和异业合作等,并且与海外发行中心总部密切沟通,共同完成在各区域的精细化运营和推广工作。

不过本地化并非易事,涉及到游戏上线前后的长线运作。游戏上线前期,游族网络会针对不同的市场和用户做好前期调研。在游戏上线后会制定符合当地实际情况的本地化方案,帮助游戏融合当地市场。

以《圣斗士星矢》为例,亚洲部分区域“圣斗士星矢”已经作为IP象征名深入人心,但经过细致的本地调研,欧美部分国家尤其是拉丁美洲,用户对圣斗士星矢IP名字的认知却是“KnightsoftheZodiac”,因此在欧美区域将KnightsoftheZodiac做为副标题,logo设计也作出了调整。

可以看出,游族网络对海外运营已经有了自己独特的区域化组合拳,分析认为,随着海外市场掘金潮兴起,未来包括游族网络在内的中国游戏公司出海步伐必然会加快,出海成绩也会随之提振各大上市公司业绩。

(CIS)

????

????

????

????

(责任编辑:李显杰 )

????

????

????

????

????

当前文章:http://www.yiniankz.com/rzrfge/49625-97899-13970.html

发布时间:05:37:14


{相关文章}

三宝科技(01708)拟1.36亿元出售徐州九里及徐州杏山子股权

 临朐韩涛_中文资讯平台;???

智通财经APP讯,三宝科技(01708)发布公告,公司拟向三宝集团分别出售徐州九里64.86%股权及徐州杏山子46.24%股权,代价分别为人民币6014万元及7605.9万元。

公告显示,徐州九里及徐州杏山子业务为公交首末站项目管理服务;建设,运营,维护及管90后准新娘丧尸水塘_中文资讯平台理交通场站。

公告称,出售事项可让集团减轻向银行提供抵虹猫蓝兔火凤凰配音_中文资讯平台押及担保的现金流量及资本压力,并可使徐州九里及徐州杏山子拥有银行提供的充足资金。

????

????

???&nb新时代刘洵_中文资讯平台sp;

????

(责任编辑: HN666)

?&nb克努特和它的朋友们_中文资讯平台sp;? 挽留你的歌 音译歌词_中文资讯平台;

????

????

????

????

------分隔线----------------------------